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中国网游主打精品策略 期待产业破局

DJOB游戏人才网发布时间:2014-07-30浏览次数:413文章来源:太平洋游戏网

快餐式网游陆续消失,唯有经典方能长盛不衰。
  最新迹象表明,粗放式增长时代已成过去,原创网游精品稀缺的现状或将改变。业内人士指出,当前网游市场厚积薄发。从完美时空的《笑傲江湖》、《神魔大陆》、《降龙之剑》到网易的《天下2》、畅游的《天龙八部2》,不难看出,“阿凡达”式网游大作诞生指日可待。
  完美式成功与消失的快餐
  在迅速增长的市场中分一杯羹,快则投入小,风险低、周期短,但是回报也少。大作回报高,但成本也高,风险更大,时间漫长。慢还是快,这曾经是个问题?
  “中国市场是一个高速发展,变化巨大的市场,企业能否安心、踏实地投入几年时间来开发一款产品?这不仅对企业是一个挑战,实际上也是市场面临的挑战——市场给不给企业这样长的周期、这样一个机会来打造大作?”这是完美时空互动娱乐有限公司总裁竺琦的心声。实际上,也是业内更多企业的困惑。
  投资方纪源资本合伙人李宏玮曾经表示:“走精品化,往比较细分的领域发展才是中国网游接下来要走的路线。”
  事实上,市场看似一路上涨,实则产品成功率不高。巨人史玉柱曾经透露“现在每年700多款新产品,但算得上成功的大概也就3款左右。而在过去,这个数字也不突出,业内人士曾经给出过5%-10%之间的答案,即便放在增速最快的年代,成功几率也不乐观。
  很多产品上市时风光无限,一两年后就销声匿迹。
  但完美时空却很少失手,其产品的生命周期以长寿著称,时至今日,2005年3月推出的《完美世界》依然历久弥新,目前不仅有《完美世界》《完美国际》两个版本在运营,更拥有“仙境奇缘”、“天怒神罚”、“精灵战歌”、“人鱼传说”等多部资料片。另一款2006年上线的《诛仙》也在更新后重新焕发青春,《诛仙2》在2009年9月22日公测,下载量成绩斐然,获得了在线人数100%的增长。此外,完美时空其他游戏也保持着持续不断的更新和改进。
  在52PK网进行的一项调查中,《笑傲江湖》投票数量居高不下。这部深受期待的2010年3D网游大作,更被看作是完美时空精品化的另一典型,新浪游戏甚至评价其为媲美欧美大片的十佳画面网游之一,其飘逸潇洒的水墨风格符合完美时空一贯的唯美路线。
  竺琦曾透露,在《笑傲江湖》的研发过程中,完美时空特意聘请了一支国际著名的武术设计团队,他们曾完成过多部国际知名电影的武术设计,根据原著以及武侠文化中各门派的特点设计出风格迥异的武术招式,目前已经设计出了上千种基础招数。从技术角度来讲,《笑傲江湖》的画面绚丽有目共睹,完美将进一步调整战斗的打击感。此外,《笑傲江湖》启用了新的引擎技术,包括物理引擎的渲染技术、物体破坏技术等等。完美时空不仅重视技术与游戏动作的创新,还着重培养武侠气氛和感情的渲染,表现江湖精神。
  将精品化进行到底
  时间不是问题,玩家可以等待。一部电影《阿凡达》,制作了12年。经典网游《魔兽世界》,制作时间达10年。如竺琦所说,精品化需要时间,但谁敢来冒险?完美时空一直在坚持!
  盛大的陈天桥曾经说过:“有如此高的利润率,如果你不去冒险,难道要那些利润率低得多的企业去冒险?社会给你这么高的利润率,就是要你冒应该承担的风险,否则就会被社会抛弃。”当时陈天桥指的是他自己。而这一次站出来的,是完美时空的池宇峰。
  2010年完美时空推迟了产品的发布时间,在国产网游中,追逐利益缩短开发周期的现象司空见惯,延迟发布却极为少见。在国外,著名欧美游戏《魔兽世界》的资料片曾经推迟发布,理由是开发者追求精益求精。完美时空与之类似,在第一季度,他们做了两件值得关注的事情:首先在运营上侧重延长游戏寿命,注重可持续发展。其次,把新品《神魔大陆》的入市时间从第二季度推至第三季度。对此,池宇峰表示:“我们希望《神魔大陆》做得更为精致,因为这是一款纯3D的西方背景游戏,项目组很有信心把它做得非常好。因此,我们把它从第二季度推到第三季度,希望多给一两个月的打磨时间。《降龙之剑》也因同样的原因推迟了两到三个月。另一个项目也将在后半年测试,速度快的话第四季度推出,速度慢的话推到明年第一季度。我们希望将内容打造得非常全。”
  “精品化发展战略”已被完美时空提升到企业核心竞争力的高度,他们认为,只有精品化发展才可以去除粗放式发展的弊端。而完美时空定义的精品化发展,更细分为七个方面:产品研发周期和投入、产品生命周期、海外出口与国内业绩增长、研发实力与人才吸纳、产品服务、各界评价、全球参展。
  实际上,从欧美日韩诸强来看,精品化的不仅是产品,更是一整套系统方案。在国内,完美时空不仅走在产品精品化的前列,在战略层面,也已领先。
  同时,精品化也是打开海外市场的关键。以韩国游戏为例,研发四年的《永恒之塔》在海外广受欢迎。美国大作《魔兽世界》曾经拥有500万活跃玩家,其带来的营收更是占前代理商第九城市全部营收九成以上。而完美时空一贯的精品化战略,也保证了海外市场的高歌猛进,使其连续三年蝉联中国网游海外出口冠军。
  以精品化见长的完美时空,发展稳健、长期、持续,所带来的意义绝不仅仅是一个品牌的成功,更是中国网游市场的榜样,值得借鉴、效仿、研究。在其带动下,中国网游将迎来精品化大潮的变革,在中国网游的第二个十年,竞争相对激烈的十年里,是破局的关键,也是攻坚精品化的范例。
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标签: 游戏
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